Johan Engström, generalsekreterare Naturturismföretagen. Foto: Anna Holm
Efter tre år med utvecklingsprojekt Nationellt NAV för hållbar turism har Naturturismföretagen stärkt sitt medlemserbjudande och sin position som en viktig aktör i besöksnäringen. Med utbildningar för företag, pågående projekt och växande nätverk fortsätter arbetet med att lyfta naturturismens roll som en motor för hållbar utveckling.
NAV-projektet, som drivits under tre år, har lagt grunden för en kompetensplattform med utbildningar som ger naturturismföretag verktyg för att kvalitetssäkra sin verksamhet och bli mer konkurrenskraftiga – både nationellt och internationellt.
– Utbildningarna ger företag möjlighet att ta viktiga kliv framåt. De flesta är kostnadsfria för våra medlemmar så de är dessutom ett bra medlemsvärde, säger Johan Engström, generalsekreterare.
Vägledande för naturturturismens strategiska utveckling
Nationella naturturismstrategi, ett viktigt styrdokument för branschen som togs fram 2018, är nu under utvärdering. Syftet är att analysera vad som har hänt sedan strategin lanserades, vad som ännu inte gjorts och vad branschen behöver fokusera på framåt för att utveckla hållbara och konkurrenskraftiga företag samt attrahera fler internationella besökare.
– I strategin pekas det på att professionalisering och kompetensutveckling är bärande för naturturismens utveckling framåt. Det är precis det som Naturturismföretagen arbetat med i NAV och som vi nu fortsätter utveckla genom det nya projektet Växtkraft svensk naturturism Stockholm.
Växtkraft för hållbar, cirkulär och regenerativ tillväxt
Växtkraft naturturism Stockholm fokuserar på skräddarsydd kompetensutveckling och coaching för naturturismföretagande i Stockholmsregionen, särskilt inom skärgårdsområdet och längs utpekade vandringsleder.
Målet är att stärka naturturismföretagens arbete för hållbar, cirkulär och regenerativ tillväxt. Projektet handlar också om att sprida kunskap till markägare, potentiella nyföretagare och andra intressenter om naturturismens värden och möjligheter. Projektet finansieras av EU och Region Stockholm.
– Det är ett jättespännande projekt som jackar i pågående utvecklingsarbete längs till exempel Stockholm Archipelago Trail. Dessutom kommer det som tas fram i projektet också att gagna naturturismföretagande i hela landet eftersom det möjliggör en vidareutveckling av kompetensplattformen.
Skogen mer än bara skogsbruk
När regeringen presenterade slutbetänkandet av den skogspolitiska utredningen i augusti kunde Naturturismföretagen konstatera att den domineras av ett traditionellt synsätt, där industrins behov styr och andra värden får mycket begränsat utrymme.
– Skogen är alldeles för viktig för att enbart handla om produktion och tillväxt inom industrin. Den är också en plats för upplevelser, motion och näringsliv i form av naturturism. För att ta tillvara hela värdet av skogen behövs en bredare samverkan och en mer helhetlig syn på skogen som resurs. Det är en central del i vårt påverkans- och nätverksarbete framåt.
Motor i en bransch med potential
Undersökningar som Adventure Travel Trade Association gör årligen visar att natur- och ekoturism står för en tydlig majoritet av den totala turismen – omkring 60 procent.
– När man analyserar statistik från aktörer som SCB, ETOUR, Tillväxtverket och Visit Sweden – med fokus på exempelvis boende och transporter – framträder en bild som bekräftar ATTA:s slutsatser. Men i Sverige saknas ännu en samlad beräkning av turismens omsättning direkt kopplad till naturen som resurs. Det är något vi hoppas kunna presentera framöver.
Naturturismföretag bidrar till lokala arbetstillfällen, stärker landsbygdsföretagande, lockar internationella besökare och bygger attraktiva besöksmål. Genom att samla fler medlemmar och partners samt att sprida kvalitetsmärkningen Nature’s Best kan branschen gemensamt synliggöra sin betydelse och skapa en starkare röst. Det är ett ständigt pågående arbete för Naturturismföretagen.
– Nature’s Best är en del av en hållbar utveckling som hela branschen och samhället behöver. Företag som går igenom den affärsutvecklingsprocess som kvalitetsmärkningen innebär får verktyg för att utvecklas på ett hållbart sätt – från miljöarbete och säkerhet till bemötande och genuina upplevelser. Vi arbetar hårt för att fler ska upptäcka fördelarna med kvalitetsmärkningen, säger Johan Engström.
Text: Ulrica Dahlqvist, Naturturismföretagen
.
Växtkraft svensk naturturism Stockholm
